Investigação da Universidade de Nova Iorque
Estrelas de Hollywood recebiam fortunas para promoverem hábito de fumar
http://ultimahora.publico.clix.pt/noticia.aspx?id=1343914
25.09.2008 - 13h10 Lusa

Clark Gable, Cary Grant, Spencer Tracy, Joan Crawford, John Wayne, Bette Davis e Betty Grable receberam dinheiro para promover o hábito de fumar, de acordo com investigadores da Universidade de Nova Iorque, citados pela BBC.

Os fabricantes de cigarros pagavam somas elevadas para que as estrelas dos “Anos de Ouro” de Hollywood promovessem os seus produtos.

Documentos divulgados pela indústria, depois de processos judiciais de grupos de combate ao tabagismo, revelam a extensão da relação entre estas empresas e os estúdios de produção cinematográfica.

Filmes da primeira metade do séc. XX ainda ajudam tabaco

Segundo um artigo da revista “Tobacco Control”, investigadores garantem que os filmes “clássicos” das décadas de 30, 40 e 50 ainda hoje ajudam a promover o hábito de fumar.

Praticamente todos os grandes nomes da época estavam envolvidos na promoção de cigarros, de acordo com os investigadores da Universidade de Nova Iorque, que tiveram acesso aos contratos assinados na época, o que os ajudou a calcular o montante de dinheiro envolvido.

Há acordos que datam do começo do cinema sonoro. O astro de “O Cantor de Jazz” (Jazz Singer), Al Jolson, assinou documentos afirmando que Lucky Strike era “o cigarro dos actores”.

Um dos documentos-chave descobertos pelos investigadores foi uma lista de pagamentos num único ano, no final da década de 30, onde é detalhado quanto recebiam os actores da American Tobacco, fabricante da marca Lucky Strike.

Foram pagos 3,2 milhões a preços actuais

Carole Lombard, Barbara Stanwyck e Myrna Loy receberam 10 mil dólares americanos (equivalente hoje a quase 150 mil), para promoverem a marca. O mesmo aconteceu com Clark Gable, Gary Cooper e Robert Taylor. No total, foram pagos aos actores o equivalente, hoje, a 3,2 milhões de dólares americanos.

Nalguns casos, os fabricantes de cigarros pagaram aos estúdios para criarem programas de rádio que incluíam a promoção feita pelas suas estrelas. A American Tobacco pagou à Warner Brothers o equivalente a 13,7 milhões por “Your Hollywood Parade”, em 1937, e patrocinou The Jack Benny Show, da década de 40 a meados da década de 50.

Os investigadores, liderados por Stanton Glantz, disseram que os efeitos dos milhões investidos pela indústria do tabaco em Hollywood ainda hoje podem ser sentidos, apesar de uma recente proibição imposta pela própria indústria do cinema em relação à promoção do tabaco nos filmes.